FEVER의 워드마크를 제작하면서 ㅍㅂ.피버.ㅍㅂ.피버를 몇 번이나 되내었을까요. 몇 일 동안 ˈfiːvə(r), 발음을 굴려보기도, 피-버-. 정직하게 발음하기도 하다보니 마치 FEVER와 한 몸이 된 듯한 느낌을 받았어요. FEVER를 뒤집어볼까, 애너그램의 방식은 어떤가, 여러 가지 방법을 모색하던 중 문득, ‘ㅍ’, ‘ㅂ’ 이 두 자음만 놓고 발음하기 시작했고, 그 순간 기진님이 FEVER팀을 처음 불러놓고 했던 얘기가 생각났어요. ‘FEVER팀은 Light product를 개발해 Major 금융사에 ···’.

'아 이거다!' 조음과정에서 발생하는 가볍고 산뜻한 느낌의 언어적 특성에 착안해 워드마크의 모습을 그리기 시작했습니다. 워드마크를 그리는 과정에서 더 추가된 특징들이 있는데요, 아래에서 소개드릴게요.

워드마크에 담긴 여러 특징들

1. 두 입술이 맞닿아 나는 가볍고 산뜻한 양순음

1. 두 입술이 맞닿아 나는 가볍고 산뜻한 양순음

‘피버’는 목 뒤에서 나오는 묵직하고 울림있는 소리가 아닌, 구강 앞 쪽에서 나오는 경쾌하고 가벼운 소리.

2. 파격과 반격: 격식을 파괴하고, 되받아 나아가기

이전에는 존재하지 않던 조직의 탄생, 앞으로 걸어갈 길을 만들어 가야 하는 팀, 기존의 틀을 벗어나 Spark Ideas를 할 사람들. 파격을 통해 호기심을 불러일으키고 관심과 격려를 받는 일 또한.

3. FEVER Star와 연결되는 상징성

입술이 맞닿아 떨어지는 순간에서 생기는 '피어오르는 듯'한 느낌, 아이디어에 스파크를 일으킬 사람들.

4. 낯선 감정

점점 노쇠해가는 기업과 브랜드에 활력을 더해줄 조직.

낯선 감정 불러일으키기

지금까지의 로고는 어땠나

제일 먼저 Tmax에서 지금까지 사용해왔던 로고와 현재 사용하고 있는 로고의 모습을 쭉 살펴봤어요. Database와 Middleware 분야에서 오랜 시간동안 명성을 유지하고 있다보니, 기업브랜드를 노출해 '보증 효과'를 전달하려 한 것 같아요. 기업 브랜드에 의한 후광 효과가 뿌리깊이 정착 되어 있는 우리나라에서는 '어느 기업이 만들었어?', '이거 어디껀데?'라는 보증 효과에 민감하기도 하니까요.

FEVER팀도 Tmax의 후광 효과를 생각하지 않았던 것은 아니었어요. 그러나 그룹과는 별개로 단독적으로 네이밍을 활용하면서 브랜드 파워 자체를 강화시키고 싶었습니다. 그리고 이 포지셔닝을 내부 직원부터 외부 고객사까지 각인시키고 싶었죠. 누구보다 앞장서서 서비스를 기획하고 개발해야 했기 때문에, 그룹의 품을 벗어나야 한다고 판단했던 것도 있어요.